物流與市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《物流與市場營銷學(xué)》將現(xiàn)代物流理論、方法和管理技術(shù)與現(xiàn)代市場營銷理論相結(jié)合，并根據(jù)物流企業(yè)在實際運(yùn)作中的具體特點(diǎn)，闡述了物流企業(yè)進(jìn)行市場營銷的基本理論、方法和策略。全書共分為十一章，主要內(nèi)容包括了物流市場營銷的研究對象、基本概念和方法、營銷理念、環(huán)境分析、顧客分析、競爭者分析、營銷管理信息系統(tǒng)、市場調(diào)研與預(yù)測，市場細(xì)分、目標(biāo)營銷與市場定位、市場營銷組合、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷方法以及營銷管理戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理活動，并在每章后面附有相關(guān)案例和思考題?！　　段锪髋c市場營銷學(xué)》體系完整，論述充分，理論聯(lián)系實際，具有較強(qiáng)的專業(yè)特色，可作為高等學(xué)校本科教材或者?？戚o導(dǎo)教材，也可作為廣大物流企業(yè)管理人員、物流市場營銷人員和從事物流相關(guān)業(yè)務(wù)活動人員學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的參考用書。

書籍目錄

第一章 物流市場營銷導(dǎo)論引導(dǎo)案例第一節(jié) 市場營銷學(xué)概述第二節(jié) 物流市場營銷第三節(jié) 物流市場營銷活動的主要內(nèi)容和研究方法案例思考題第二章 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程引導(dǎo)案例第一節(jié) 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和特點(diǎn)第二節(jié) 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容與管理第三節(jié) 物流企業(yè)營銷管理與市場營銷組合案例思考題第三章 物流市場分析引導(dǎo)案例第一節(jié) 物流市場營銷環(huán)境分析第二節(jié) 消費(fèi)者分析第三節(jié) 競爭者分析案例思考題第四章 物流市場營銷信息管理引導(dǎo)案例第一節(jié) 物流市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 物流市場營銷調(diào)研第三節(jié) 物流市場營銷預(yù)測案例思考題第五章 物流市場營銷組合策略引導(dǎo)案例第一節(jié) 物流市場營銷組合的基本理論第二節(jié) 物流市場營銷組合的內(nèi)容案例思考題第六章 物流企業(yè)產(chǎn)品策略引導(dǎo)案例第一節(jié) 物流企業(yè)產(chǎn)品的概念及特性第二節(jié) 物流企業(yè)產(chǎn)品品牌策略第三節(jié) 物流企業(yè)包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第五節(jié) 物流企業(yè)新產(chǎn)品的市場開發(fā)案例思考題第七章 物流企業(yè)產(chǎn)品的定價策略第八章 物流企業(yè)渠道策略第九章 物流企業(yè)促銷策略第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷第十一章 物流企業(yè)營銷計劃、組織與控制參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《物流與市場營銷學(xué)》將現(xiàn)代物流理論、方法和管理技術(shù)與現(xiàn)代市場營銷理論相結(jié)合，并根據(jù)物流企業(yè)在實際運(yùn)作中的具體特點(diǎn)，闡述了物流企業(yè)進(jìn)行市場營銷的基本理論、方法和策略。

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